1 сентября 2022 года в РФ вступил в силу новый закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе».
Маркируется интернет-реклама, которую увидят в РФ. Это может быть таргетированная, контекстная, медийная и даже самореклама. А еще seo-статьи и публикации в СМИ и у блогеров. При этом неважно, как размещается реклама – за деньги, бесплатно или по бартеру.
Во избежание штрафов с 1 сентября 2023 за нарушение законодательства о рекламе (от 10 тыс. до 500 тыс. рублей) нужно:
- зарегистрировать и правильно оформить рекламный креатив;
- отправить отчеты о статистике креатива и рекламных деньгах на его открутку.
Первое делается обычно до размещения креатива в интернете. Второе – в течение 30 календарных дней по окончании месяца, в котором он «крутился».
Реклама считается промаркированной, если на ней указаны:
- слово «Реклама»;
- сведения о рекламодателе;
- идентификатор ERID.
Что такое идентификатор ERID и где его взять
ERID или по-другому токен – это уникальный код из букв и цифр, который нужно получить до запуска креатива у оператора рекламных данных (ОРД). На один рекламный креатив нужен один токен. Это так, даже если креатив будет крутиться на разных площадках.
ERID действителен в течение года. Если креатив размещается на больший срок, значит, через год его придется перерегистрировать.
В токен «зашита» информация о рекламодателе и ОРД, который его выдал.
Что такое ОРД и как они раздают ERID
ОРД – это специальные организации, которые сначала регистрируют креативы, а потом собирают по ним статистику и денежные расходы. ОРД выдают токены. Выдача происходит по запросу того, кто отвечает за маркировку рекламы по договору. Собранную информацию они передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором.
Выбирайте оператора, ориентируясь на удобство кабинета и тарифы – некоторые ОРД уже ввели плату за услуги.
Всего работают семь ОРД:
- Озон ОРД
- Яндекс ОРД
- VK ОРД
- Медиаскаут
- ОРД-А
- Первый ОРД
- ОРД-Лаборатория разработки
Важно!
Считается ли рекламой баннер с указанием имени, фамилии и услуги (репетитор) на личной странице пользователя?
Нет, такой баннер считается информационным материалом.
